Découvrez Valeriya Guzema, une Perle Ukrainienne dans le Monde de la Haute Joaillerie

Au milieu de l’adversité et de la tourmente, certains esprits brillent encore plus fort, défiant tous les obstacles et créant un héritage qui transcende les frontières. Valeriya Guzema, fondatrice de Guzema Fine Jewelry, incarne l’esprit indomptable d’un bijou ukrainien. Dans un pays en proie aux difficultés d’une guerre qui n’en finit pas, sa marque continue d’être une lueur d’espoir et de résilience, en fabriquant sans crainte des bijoux raffinés au cœur de l’Ukraine. Avec détermination, la passion de Valeriya pour la joaillerie est devenue l’œuvre de sa vie, conduisant Guzema Fine Jewelry à se dresser comme un témoin du pouvoir de la créativité et de la résilience. Dans un entretien exclusif avec Only Natural Diamonds, Valeriya Guzema nous parle de son parcours inspirant, qui consiste à parer le monde de trésors intemporels dans les moments les plus sombres.

Only Natural Diamonds: Comment votre parcours dans la joaillerie a-t-il commencé ?

Valeriya Guzema: J’ai hérité de ma grand-mère une passion particulière pour les bijoux. Bien que j’aie commencé ma carrière dans le journalisme, je n’ai pas oublié ma passion pour les bijoux. Ainsi, alors que je travaillais en tant qu’animatrice télé sur la chaîne HD Fashion TV, j’ai commencé à développer mes premières créations. J’ai fondé ma marque en 2016, et les dents en or de mon grand-père sont littéralement devenues le capital de ma startup. Le grand lancement devait avoir lieu en 2015, mais j’ai été cambriolée et j’ai dû tout recommencer. Six mois plus tard, l’histoire de Guzema Fine Jewelry commençait. C’est ainsi que se déroule la vie. Nous n’avons pas le droit de refaire notre vie, mais nous avons droit à une seconde chance.

Nous avons vécu un moment important lorsque la marque n’avait que quelques mois d’existence et que nos boucles d’oreilles ont été portées par l’actrice Kim Cattrall. Le Vogue ukrainien en a parlé, et à ce moment-là, j’ai réalisé que nous commencions à être connu et que l’on était attentif à notre développement. Je me suis alors sentie encore plus motivée pour développer et construire mon univers Guzema idéal.

OND:  La pierre précieuse que vous utilisez le plus souvent est le diamant naturel. En quoi les diamants naturels sont-ils importants pour la création de bijoux précieux ?

VG: En effet, aujourd’hui, nous n’utilisons que des diamants naturels dans nos collections. Pour moi, chaque bijou a de l’énergie, de la profondeur et du sens. Les diamants naturels sont des pierres précieuses qui renferment l’histoire et l’énergie la plus puissante de la Terre, qu’aucune autre pierre synthétique ne pourra jamais remplir. Jouer avec les diamants naturels dans les bijoux que je crée est un plaisir particulier pour moi. Aujourd’hui, je veux créer une collection de diamants de tous les jours, rendant les bijoux en diamant naturel amusants et ludiques.

OND: Comment la guerre en Ukraine a-t-elle affecté vos activités commerciales, et qu’est-ce qui a dû changer dans votre organisation?

Depuis le début de la Grande Guerre en Ukraine, ce n’est pas seulement mon entreprise qui a changé, notre monde s’est retourné et la vie a changé radicalement. Au début, je ne pensais même pas au travail ; je m’inquiétais pour la sécurité de mes proches et pour celle de mon équipe. Tout d’abord, nous avons transféré un million de hryvnias à l’armée ukrainienne et payé les salaires de tous les employés. Nous avons cessé nos activités commerciales ainsi que la production et nous avons commencé à faire du bénévolat. L’objectif de mon organisation caritative, la Fondation Guzema, a immédiatement changé. Nous avons commencé à aider les hôpitaux pour enfants et les réfugiés ; nous nous sommes engagés dans l’assistance humanitaire et avons acheté les munitions nécessaires pour les hommes qui se trouvaient sur les points chauds.

Ce n’est qu’en avril que nous avons pu reprendre les ventes en Ukraine et entrer sur le marché international. Peu de choses ont changé dans notre façon de travailler, si ce n’est que nous sommes aujourd’hui habitués à travailler dans la nouvelle réalité ukrainienne, avec tous les risques d’attaques de missiles et de coupures d’électricité. Nous sommes en contact avec nos collègues 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et sommes toujours prêts à prendre des décisions rapides. Mon équipe continue principalement à travailler à distance depuis l’Ukraine. Néanmoins, nous nous concentrons stratégiquement sur le développement de la marque sur les marchés étrangers. Je souhaite que Guzema soit présente sur le marché américain, ainsi qu’en Europe. Aujourd’hui, nous avons une stratégie claire et des projets pour l’avenir. Nous ne nous arrêtons pas un instant, malgré toutes les difficultés que nous avons rencontrées.

Depuis le début des hostilités, nous avons sorti plusieurs collections qui ont trouvé un véritable écho auprès de nos clients. J’aime particulièrement la collection Spadok, dans laquelle nous avons combiné le minimalisme de Guzema et les traditions ukrainiennes. Il est essentiel aujourd’hui de révéler au monde le caractère unique de notre culture, ses racines profondes et son authenticité. La forme pixellisée de ces produits fait également référence au motif pixellisé de l’uniforme militaire des combattants ukrainiens et nous rappelle que l’Ukraine est en guerre et que la lutte pour l’indépendance se poursuit.

OND: Fabriquez-vous toujours vos bijoux en Ukraine ?

VG: Oui, notre production était et reste à ce jour à Kiev. J’en suis très fière. Même s’il est difficile de travailler pendant les pannes d’électricité et les menaces constantes de frappes de missiles, nous continuerons à travailler à Kiev.

OND: Qu’aimeriez-vous que les gens qui ne vivent pas en Ukraine sachent à propos de la guerre en cours ?

VG: La chose la plus importante dont je veux que le monde se souvienne est que la guerre n’est pas encore terminée, et que notre courageux peuple ukrainien mène une lutte quotidienne et sanglante pour l’indépendance, la liberté et un avenir radieux, non seulement pour notre pays, mais aussi pour l’ensemble de la société mondiale. Notre lutte est incroyablement difficile et nous avons besoin de soutien, tant financier que militaire, ainsi que d’informations. Tout le monde est fatigué de parler de la guerre et voudrait passer à autre chose, mais imaginez ce qui se passerait si les forces armées ukrainiennes révélaient qu’elles sont fatiguées et cessaient de faire leur travail. Chaque jour, il devient de plus en plus difficile de collecter des fonds, mais nous n’abandonnons pas. Nos collectes caritatives nous y aident, les bénéfices de la vente étant reversés aux besoins des volontaires. Par exemple, la Première Dame Olena Zelenska, l’actrice Milla Jovovich et Roberta Metsola, Présidente du Parlement européen, ont des bijoux de notre collection “Liberté”. Mais nous comprenons que nous ne pouvons pas nous arrêter une minute.

 LORSQUE J’AI CRÉÉ MA PREMIÈRE COLLECTION, IL ÉTAIT DIFFICILE D’IMAGINER QUE CETTE AVENTURE SE TRANSFORMERAIT EN ENTREPRISE. ET L’INSTANT D’APRÈS, MA MA PASSION POUR LA JOAILLERIE EST DEVENUE LE PROJET DE MA VIE.

Valeriya Guzema

Malgré le contexte difficile d’une guerre en cours, Guzema Fine Jewelry et sa PDG visionnaire restent déterminés à développer le secteur de la bijouterie en Ukraine. L’ouverture récente d’une deuxième boutique au cœur de Kiev témoigne de la détermination de la marque et de sa foi inébranlable dans le potentiel de son pays. Il n’est pas surprenant que la maison de joaillerie ait conquis le cœur de la première dame d’Ukraine, que l’on voit souvent parée de bijoux Guzema Fine Jewelry.

Le travail de Valeriya Guzema a été récompensé par plusieurs distinctions : le titre de “Thought Leader” aux Elle Style Awards en 2020, une place dans les prestigieuses listes “Top 30 Under 30” du Kyiv Post et de Forbes, ainsi que le titre d’ambassadrice de l’Assemblée internationale des femmes chefs d’entreprise. Le dévouement sincère de Valeriya à sa fondation Guzema en dit long. Le soutien apporté par la fondation à l’armée ukrainienne, aux hôpitaux et aux réfugiés en période de crise témoigne de l’engagement de la marque à être une force pour le bien dans le monde.

Dans le monde de la joaillerie, Valeriya Guzema a incontestablement laissé une marque indélébile. Ses créations sont synonymes d’élégance et d’intemporalité, tandis que ses actions caritatives et son engagement envers son pays et son peuple reflètent l’âme bienveillante qui se cache derrière la marque.