Style & Innovation

De Beers – Aperçu d’un Héritage Inégalé en Matière de Diamants, d’Amour et de Style

Fondée en 1888, De Beers apporte plus de 130 ans d’expertise dans le monde des diamants naturels. Nous nous entretenons avec la créatrice en chef Grace Lepard au sujet des styles distinctifs de la marque.

De Beers – Aperçu d’un Héritage Inégalé en Matière de Diamants, d’Amour et de StyleLe Pendentif Médaille du Lotus Enchanté en or blanc par Smitha Sadanandan
Le Pendentif Médaille du Lotus Enchanté en or blanc par Smitha Sadanandan

Depuis plus d’un siècle, De Beers est synonyme de diamants naturels. Fondée en 1888, la gamme prestigieuse de créations de haute joaillerie de la marque a un caractère ludique, positif et festif. S’inspirant de son héritage durable, De Beers fait vivre une véritable magie : les compétences et les techniques traditionnelles sont associées à des moments particuliers dans le temps et capturent pleinement la beauté intrinsèque de la pierre naturelle. Les magnifiques designs allient sans effort le style classique à l’esthétique moderne, l’émotion et mettent en valeur la beauté et l’éclat des diamants naturels. De Beers, on pourrait en convenir, est un parfait ambassadeur terrestre de la merveilleuse création de la nature – le diamant naturel. 

Pour Grace Lepard, responsable du design depuis 2019 chez De Beers Jewellers, le diamant a toujours été l’égérie. Grace Lepard, qui a rejoint la marque en 2014, apprécie profondément son patrimoine, qui lui fournit à son tour une précieuse source d’inspiration. « Nous nous appuyons sur plus de 130 ans d’expertise dans le domaine du diamant et notre objectif est de partager cette expertise avec nos clients et de les guider dans leur voyage de découverte du diamant, quels que soient leur âge et leur style ». Il est clair que l’amour des diamants naturels semble être inscrit dans son ADN créatif. 

Rencontre  avec Grace Lepard, responsable du design chez De Beers Jewellers : 

Grace Lepard, Responsable due la création DeBeers Jewellerss

Comment combiner les pièces de De Beers présentées dans la campagne ? 

Notre intention, avec tous les modèles de bijoux De Beers, est de les rendre aussi diversifiés que possible pour la personne qui les porte. Les pièces ont été conçues pour être portées seules ou en association, ce qui donne aux clients la possibilité de les personnaliser et de les assortir en fonction de leur humeur. Par exemple, un client peut décider de ne porter qu’un seul de ses clous Aura, pour un look asymétrique et plus audacieux. De même, il peut décider de porter les deux sur une seule oreille pour créer une esthétique « grimpeuse ». Les options sont infinies.

Quelle est votre signature De Beers pour le look du tapis rouge, glamour et facile à porter au quotidien ?

Ma recommandation pour un style à porter au quotidien serait un mélange de pièces de la collection Dewdrop. Bien que les motifs soient composés d’éléments délicats, l’aspect général est assez frappant et audacieux. L’une de mes pièces préférées est le bracelet Dewdrop, qui agit comme une boule de lumière en forme de diamant disco lorsque vous le tenez devant la lumière. Que vous les associiez à une robe de soirée ou à une veste en cuir, elles sont extrêmement féminines et élégantes. En outre, ils ont été conçus pour être portés seuls ou associés à d’autres bracelets empilables, selon votre humeur.

Ana de Armas au bord de la cote Portugaise avec un des personnages du tournage portant De Beers.
De Beers Bague Dewdrop en or blanc et diamants.
Dewdrop : Célébrant son 10e anniversaire cette année, la collection iconique Dewdrop de De Beers s’inspire des gouttes de rosée fraîches de l’aube. Symbole de nouveaux départs prometteurs, son motif flottant composé de diamants ronds et brillants et de micropavé en rehausse l’éclat. Bague Dewdrop en or blanc, 4 150 $

Pour quelque chose d’intemporel et d’élégant, pour une soirée glamour ou un tapis rouge, je vous recommande la collection de haute joaillerie Arpeggia. Les boucles d’oreilles à cinq lignes sont l’une de mes préférées et sont extrêmement complémentaires avec une coiffure haute. Pour ceux qui recherchent quelque chose d’audacieux avec un soupçon de couleur, je recommanderais le collier Vulcain de la collection Diamond Legends. Doté d’un mirage de diamants bruts et polis colorés, le collier est un véritable clou du spectacle. 

Quelle est l’importance des diamants naturels pour vous ? 

Les diamants naturels sont particulièrement importants pour moi en raison du symbolisme mythologique, historique et spirituel qui les sous-tend. En plus d’être des symboles d’amour éternel, les diamants ont longtemps été associés à différentes histoires et significations. 

Parlez-nous de votre tout premier souvenir de diamant 

Lorsque j’ai commencé chez De Beers, j’ai travaillé sur une demande sur mesure concernant un diamant de couleur verte La couleur et la taille de ce diamant étaient absolument étonnantes et il avait une vie incroyable. Après toutes ces années, je m’en souviens encore, ce qui renforce la rareté et la préciosité des diamants de couleur naturelle.

Anneau de pétales De Beers superposé à une bague de fiançailles.
Ana de Armas porte la bague aux pétales de De Beers en or blanc.

Comment le slogan « Un diamant est éternel » a-t-il façonné la philosophie et les paramètres de conception de la marque ? 

Le slogan « A Diamond is Forever » a été créé en 1947 et a été écrit par la rédactrice Frances Gerety pour De Beers. On dit qu’elle travaillait tard dans la nuit quand elle a eu son éclat de génie et qu’elle a noté ces quatre mots emblématiques. Le slogan de Gerety est intemporel, sans effort, simple mais audacieux et, surtout, il place le diamant au cœur de son message. C’est à ces principes que nous adhérons dans nos bijoux, en veillant toujours à ce que les designs soient iconiques, qu’ils aient un air d’élégance et, bien sûr, qu’ils mettent en avant notre muse du diamant. 

Quel est votre point de vue sur les diamants et l’amour dans le monde moderne ? 

Au cours des dernières années, l’industrie a vu une augmentation de l’auto-achat chez les femmes. Les bijoux en diamant ne sont plus quelque chose que l’on garde pour des occasions spéciales, mais quelque chose que l’on porte tous les jours et que l’on ne quitte jamais. Avec ce changement, les styles sont devenus plus modernes, plus polyvalents et expriment le sens du style personnel de chaque porteur. Par exemple, des bijoux en diamant qui peuvent vous emmener du jour au soir, comme notre collier Horizon qui se transforme d’un long pendentif en collier ras du cou d’un simple toucher.

“Pouvoir empiler et retirer des bijoux en fonction de différentes occasions et humeurs est crucial et, en fin de compte, cela a eu un impact sur ma façon de concevoir ».

Les femmes s’achètent maintenant des bagues de promesse/engagement. Comment De Beers encourage-t-elle cette évolution ? 

Ces dernières années, nous avons certainement constaté une augmentation du nombre de couples qui décident mutuellement de se marier et, par conséquent, l’augmentation des achats par les femmes elles-mêmes. Les clients veulent que la sélection de leur bague de fiançailles en diamant soit une expérience mémorable, collaborative et immersive, dont ils se souviendront et qu’ils chériront à jamais. C’est pourquoi nous encourageons les clients à s’impliquer davantage dans le processus de conception afin que leurs bijoux expriment leur sens du style individuel, qu’ils soient polyvalents et adaptés à leur mode de vie et, surtout, qu’ils soient suffisamment spéciaux pour ne jamais vouloir les enlever. 

Les diamants naturels sont-ils toujours un symbole d’amour éternel ? 

Trouver la personne avec qui vous voulez passer votre vie n’est pas un exercice facile et lorsque vous trouvez cette personne spéciale, il est important de célébrer cette étape avec une pierre précieuse digne de ce moment. Avec son histoire et son symbolisme, sa rareté, sa dureté et sa beauté incomparables, le diamant naturel est pour nous un symbole de permanence et, par conséquent, la pierre précieuse parfaite pour signifier un engagement de couple durable l’un envers l’autre. En outre, leurs différentes formes (du brut au poli), tailles et couleurs vous donnent la liberté de trouver le diamant qui reflète le mieux votre personnalité et votre sens du style.

Les boutons de manchette sont-ils un cadeau d’amour à la mode ? 

Bien sûr ! Je pense que tout bijou donné avec le bon sentiment sous-jacent peut être offert comme un cadeau d’amour. Les diamants, symboles ultimes de l’endurance éternelle, sont les héros centraux de nos créations, et par conséquent, toute pièce de notre part, boutons de manchette ou autre, est un bijou éternel qui préserve les souvenirs pour toujours.

Voyez-vous une plus grande prédilection pour les styles de cerceaux aujourd’hui qu’auparavant ? 

Je pense vraiment que le nombre croissant de styles sur le marché a rajeuni l’intérêt des gens pour ces styles. Pour moi, les boucles d’oreilles en cerceau ont le même statut que la petite robe noire, simple mais iconique et en constante évolution pour refléter l’époque.

« Pour moi, les boucles d’oreilles créoles ont le même statut que la petite robe noire, simple mais iconique et en perpétuel changement pour refléter l’époque”.

Bien qu’ils aient toujours été populaires, le nombre de personnes souhaitant s’exprimer par le biais de bijoux a augmenté et les créations sont devenues plus audacieuses et passionnantes ! Il est essentiel de pouvoir empiler et retirer des bijoux en fonction des occasions et des humeurs et, en fin de compte, cela a eu un impact sur ma façon de concevoir. Les boucles d’oreilles Talisman à un seul anneau en sont un exemple. Conçues avec une breloque détachable, elles peuvent être portées en paire ou individuellement, ce qui donne au client la liberté de les modeler comme il le souhaite.

Pour en savoir plus sur De Beers et Ana de Armas, veuillez consulter le site Moments.naturaldiamonds.com/fr/